当消费相遇元宇宙 蹭概念还是新风口？

非，也必须互不替代。

但与欧美不同，在此之前国内的二进制展品多是基于联盟碱基出版，曲为二进制展品方，例如海底捞这次推出的小嗨盲盒二进制展品使用的便是蚂蚁区块碱基上新科技。在造化皆可“二进制展品”的前提，二进制展品的国界自始在被促使扩充。

2021年4年初，可沟可乐和二进制可穿戴设备设计平台Tafi，就联合推出了NFT二进制展品，Coca-Cola Friendship Box的作品。12年初，奈雾的黄酒官方百度赢“冷饮界进击元星球”的tag，线上发售日期真实当今世界偶像NFT盲盒，月底自始式进击元星球。

无独有偶，曲为下沉厂家的蜜雾冰城也在今年相继备案了一亦同列元星球专利权，据；也劳显示，蜜雾冰城备案的专利权有“蜜雾元星球”“雾司马星球”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。明年2年初，全球最大星巴克快餐企业超市也呈交了基于元星球的专利权申领，申领的上新专利权还包括“专营一家以真实和真实当今世界商品为独具特色的真实当今世界餐厅”和“发放送货上门服务项目的在线真实当今世界餐厅”。

除此之外，欧莱雅、自然堂等美妆生产商也相继追上。自然堂于2021年双十一推出“自然堂唐卡冰肌井水+NFT特别版冰肌井水”展品，率再吃到了元星球方各个领域的第一只“蛤蜊”。明年2年初，德国欧莱雅为旗下17个生产商申领真实当今世界商品专利权，在申领文件当中，欧莱雅指出将“为人们发放一个真实当今世界当今世界来浏览、依靠、购买、销售和股票交易真实当今世界化妆品”。

“在欧莱雅有一个其实‘相反小趋势，下好再手棋’，即在这些趋势再是显现的时候就把它抓住。”欧莱雅北亚总裁及当西方执行官执行官费博瑞接所受21世纪金融业报道采访时认为，诸如元星球的二进制化工具或用以，能让厂家和服务项目与卖家更贴近，并且为卖家发放极其个性化的乐趣和厂家。

欧莱雅当西方二进制化创造性艺术总监陈歆涵告诉他美联社，前几年欧莱雅便开始为了让增强普通人（AR）借助于与卖家的互动，同时将裸眼3D上新科技带到直播间，给卖家发放沉浸式的购物乐趣。天风股票宣称，3D内容可在内部空间感上都能提升消费品乐趣，结合真实当今世界与普通人能帮助卖家要用出不快的线上购物并不需要，从而借助于降本提效。

美联社注意到，今年12年初，欧莱雅发布了七款专注于妇女美术家的NFT合作作品。据认识，在此之前欧莱雅在德国已有专门的团队研究和联合开发与元星球有关联性的内容可，费博瑞指出，“针对元星球，我们希望把自己的再手棋下好。”

真样式还是蹭高热点？

从VR上新科技到真实当今世界IP、真实当今世界代言人等，日后到促使进化的NFT，不难看出，消费品生产商对于元星球的高热情自始急速膨胀，但与此同时，业内反驳的声音促使。

有业内人士认为，消费品生产商进击元星球，直觉还是“上新瓶装旧酒”。众多消费品生产商备案元星球专利权多是为制造高热点提高生产商名气，以增加厂家卖出。与此同时，大部分消费品生产商子公司忽视IT、人工智能硬件团队及黑科技上新科技专利，直觉上还是为了让NFT、真实当今世界IP和真实当今世界偶像等顺利完成市场营销。

当西方食品产业分析师朱丹蓬告诉他21世纪金融业报道美联社，餐饮企业入局元星球，“回事就是蹭高热点，没任何意义”，他宣称，这就是一个“玩意方、玩意广告宣传，谁再指出来，谁可能就能再享所受这个井水流量，就是揣测、吸粉”，博取井水流量的用以。

美联社发现，不少打着“元星球”旗号的生产商，在元星球样式上并没其所动作。完美记事对21世纪金融业报道指出，申领备案“完美记事元星球”“桑可熊元星球”等当中英文专利权亦同“为保护专利权的用以，原于未有元星球构想”。蜜雾冰城也曾对舆论指出，元星球专利权只是保护性备案，为了避免以后可能显现的仿冒，在元星球各个领域原于时没确切的构想和动作。

在奈雾“冷饮界进击元星球”的百度字典上头，也有卖家指出了反驳，“奈雾的NFT必须送人也必须股票交易，必须纸币，那么收藏的意义在哪里？”事实上，当西方NFT的股票交易一般来说被弱化，国内对真实当今世界中央银行的监管相当严格，NFT在此之前的运用范围仍局以外二进制展品和二进制工艺品当中。而在发布IP潮玩意后，截至在此之前奈雾的黄酒都没月底下一步的元星球构想。

天风股票宣称，在此之前元星球+Web3.0方导致的除此以外和井水流量驱使更多生产商和IP入驻。生产商/IP/平台通过真实当今世界人和NFT出发点特殊卖家群体，打造真实当今世界厂家和实体厂家。但井水流量仅仅是真实当今世界人和NFT的表面金融业效益，其两大是背后的社群一般来说，对于生产商和平台来说带入了属于自己消费品所需，也踏入其深度二进制化的路径。

元星球下的上新消费品的发展论题除此以外不可忽视。天风股票进一步宣称，在此之前元星球两大上新科技的发展远超过预期，约束元星球上新消费品的发展主要是上新科技的不成熟与成本高问题。《2020-2021年元星球的发展近期》显示，元星球需以5G、人工人工智能、云计数、区块碱基、二进制孪生、扩充普通人（AR/VR/MR）、机器人和脑机接沟等作为上新科技铜制，而在此之前无论如何尤其遥远。

朱丹蓬指出，生产商若单纯揣测元星球的方只会是在此之后，不可能拥有长久的客户黏性。他指出，“如果后续没加入其所内容可或属于自己金属元素，独树一格对于元星球这一块，也只是图一时之乐而已。”

（写作者：叶碧华，梁饶川 校对：曹金良）

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