“歌声经济”难赚钱：一年亏掉51亿，喜马拉雅三闯港交所

度次大陆大幅提高度激增的同月能活使用者覆盖面有极大间的关系。

资料看不止，同月末2021年底，印度次大陆全管道最低同月极广为人知使用者为2.68亿，工业产值激增24.4%。其之中，印度次大陆漂移末端MAU为1.16亿，来自若无联网及其他开放和平台的MAU则为1.52亿，这个%和啄木鸟FM、榄等的公司基本一致。

但和这些的公司相对，印度次大陆较大的压倒性在于折扣使用者覆盖面和折扣所部。根据参考资料资料，印度次大陆近百期漂移末端最低同月极广为人知折扣使用者为1490万，漂移末端最低同月极广为人知折扣创就会为1440万，折扣所大部分别超越12.9%和12.4%，在从业人员内更为少限于顶尖水准。

我们可以对比一下榄的资料。真如值资料看不止，2021年四季度，榄同春季折扣周内为49.73万，2021年上半年的最低同月折扣周内则为48.8万，折扣所部不足1%。

（图表来自印度次大陆参考资料） 另一全面性，印度次大陆的偏点也是很相比的——相比之下是大幅提高度微小的亏损额以及高企的条线路在技术上。

资料看不止，印度次大陆2021年亏损额工业产值微小77%，超越51亿；只不过三年的经优化亏损额大致相同7.49亿、5.39亿和7.59亿，迄今仍位处烧钱抢前行低价的期中。

从在技术上在结构上来看，贩售及极广告宣传支出集之中于某种相对大头，只不过三年的财政支不止占多数比大致相同45.2%、41.9%和44.9%。从这个看成，印度次大陆能积攒到如此庞大的使用者基数，烧钱极广告宣传当记一功。

可惜的是，这三年以来印度次大陆的营运在技术上一西路从14.97亿攀升至26.94亿，身上的在技术上担忧正大幅提高度增加。

在意义研究员看来，印度次大陆迄今的策略性是通过短期烧钱极广告宣传快速增强使用者覆盖面、抢前行占多数低价市场占有所部及愈来愈高使用者塑性，便再考虑营运收入的疑问。

在之中国人网络从业人员的贵金属初，这是一条屡试不爽的获得成功公式，美团、滴滴等佼佼者都是前行的同一条西路。然而，不止乎印度次大陆意料的是，每秒的战斗能力在减退，因特网音频题名件从业人员苦等的春天来得比现实之中愈来愈晚。

一个快速增宽的低价，无法再为印度次大陆的烧钱策略性赚取支援。企业纷纷关紧厕所，则让印度次大陆的股票之西路来得愈来愈加棘手，且充满著组态。

从业人员深陷严冬，榄、啄木鸟日子也不好过

因特网音频题名件从业人员的严冬比现实之中要宽得多，当之中的消极影响也不更为少体现在印度次大陆身上。

同月末每周五收盘时，榄股市跌至1.76美元，市值不足1亿美元，较颠峰初大幅提高缩水。从真如值表示的资料来看，印度次大陆遇到的在技术上高企、减半不增利、一些公司能力也漠视等疑问，榄也于是就逃不过。

资料看不止，榄2021年上半年真如盈利21.2亿，工业产值激增41%，四季度实现892万真如利润，是其首次实现GAAP营运收入。然而，2021年上半年榄真如亏损无论如何大幅提高愈来愈高1.27亿，较2020年全面微小。

把真实世并驾齐驱延展也可以发现，榄在盈利保持稳定激增已久，以前没人有处理好在技术上控制疑难，避免种种原因无法实现营运收入。资料看不止，2017-2021年，榄真如亏损额大致相同1.5亿、934.2万、1.3亿、8218万和1.27亿。而且和印度次大陆一样，贩售及极广告宣传财政支不止，在榄的财政支不止在结构上之中也集之中于了最重要前方。

因特网音频题名件三佼佼者之中的另外一家——啄木鸟FM，由于迄今尚没人有股票计划，所以其财务资料也还无从获知。但从其盈利在结构上和同月能活覆盖面来看，日子想必就就会比榄、印度次大陆好多少。

根据艾媒北极星资料的简报，啄木鸟FM近百期同月能活覆盖面在惯常前十名第三，远逊印度次大陆和榄。同月末今年一季度，啄木鸟FM同月能活周内为2264万，基本上为印度次大陆值得一提的是资料的三分之一大近。

而在今年6之中旬收尾微木企业参与的F轮贷款时，曾有实质上社就会各界向传媒表示，啄木鸟FM近百期都由要盈利来源不明为创就会、极广告、生态和录影，和印度次大陆、榄别无二致。由此可见推测，在榄、印度次大陆大幅提高度烧钱、大打极广告宣传战抢前行每秒的文化背景下，被动迎击的啄木鸟FM极广告宣传在技术上也就会越来越低。

梳理五大因特网音频题名件佼佼者的财务资料和盈利在结构上，意义研究员显然，过于依赖性折扣免费和极广告经营范围，一些公司就其种系统也就是说，是它们要化解的协力疑难。

印度次大陆在参考资料之中表示，其免费经营范围的盈利来自两个全面性：创就会免费及折扣Spotify。前者收益基数比较稳定，但激增高度依赖性使用者覆盖面，这也就返回了烧钱极广告宣传抢前行每秒-财政支不止骤增-亏损微小的恶性循环。

相对之下，后者的连续性较大，但不确定性也愈来愈高，且迄今的人均远逊前者。资料看不止，2021年印度次大陆折扣Spotify机播送经营范围收益为10.57亿，占多数比18.1%，创就会免费经营范围收益19.34亿，盈利占多数比达33%。

此外，印度次大陆、啄木鸟FM和榄错综复杂也面临服务项目同质化的疑问。缺乏核心竞争对手力和新模式压倒性，不利于愈来愈高使用者塑性的同时，还所致三佼佼者错综复杂的竞争对手大幅提高度激化。

榄快歌UGC留言板来进行，多达90%的盈利来自音频题名件娱乐经营范围。但印度次大陆某种程度在认真一个社区，UGC内容可带来的打赏也是其最重要收益来源不明。

啄木鸟FM快歌PGC和PUGC来进行，自正式成立以来就大幅提高度增加其内容可生产制作团队，依靠内容可打江山，一个社区要素在五大和平台之中是最偏的。然而，印度次大陆和榄也在重申多元化内容可来进行，前者近期百两年大幅提高度强化其PGC要素，内容可产不止队伍长小时增加。

资料看不止，2021年，印度次大陆的PGC和PUGC播送延时占多数和平台使用者播送总延时的%大致相同15.6%和39%，较2019年的11.3%和29.5%上升相比。很似乎，印度次大陆从来不是单靠UGC打江山。

（图表来自Pixabay） 兜兜发条，因特网音频题名件三佼佼者无论如何没人能就此分不止胜负，依旧在同一条狭窄分车站上击倒。对于这种处理方式，意义研究员显然，似乎的不止西路只有一条：把蛋糕认真大，扩宽一些公司就其管道。

“音调经济发展”如何跳出减半不增利怪圈？

首先要肯定的是，因特网音频题名件基本上是一个有实用价值的低价，印度次大陆、啄木鸟FM和榄们并非看不出良机。

艾媒审核人口统计的资料看不止，2018至2022年之中国人因特网音频题名件使用者覆盖面就会保持稳定12.5%的年均复合激增所部，原订2022年超越6.9亿，值得一提的是的低价覆盖面则再一超越349亿。

从比所部来看，灼识审核人口统计的资料看不止，同月末2020年要务因特网音频题名件同月极广为人知使用者比所部为16.1%，远小于澳大利亚的46.5%。在国际间大红大紫的短截图和宽截图比所大部分别超越73.8%和74.2%，某种程度领先于于因特网音频题名件。

从使用者画像来看，因特网音频题名件都由力使用者呈年轻化急遽，且使用者储蓄能力也这不偏。其之中，年龄在30岁以下的使用者占多数比多达66%，同月收益在10K及以上的使用者占多数比也超越近百30%。

这一批充满著能生机且储蓄欲望倾向的优质使用者，为因特网音频题名件和平台的一些公司发扬光大了基础。

（图表来自艾媒审核） 具体情况到印度次大陆、榄和啄木鸟FM三佼佼者身上，它们必要作不止哪些偏离？意义研究员显然，有几个值得在此便的努力方向。

首先是愈来愈佳使用者乐趣，通过订认真共近互动布景，愈来愈佳AI交互技术等种系统愈来愈高使用者塑性和使用者上半年，进而增强使用者的储蓄意愿。

以有声书经营范围为例。

有声书在印度次大陆和啄木鸟FM的经营范围之中集之中于最重要前方。伊恩审核的人口统计看不止，同月末今年年底，国际间因特网音频题名件使用者之中播送有声书5集的使用者占多数比最大，超越29.88%，其之中有23.79%的使用者每天都要播送一次以上。

而这群众所周知使用者为了授予很好的播送乐趣，也很心碎花钱。人口统计看不止，多达分之三的使用者情愿为有声书和5集额外花钱。其之中，同月储蓄在90元以上的使用者那时候，近百50%都是每天多于播送一次的重度使用者。

但如何均衡关公极广播、5集和AI音韵午间错综复杂的%，以及愈来愈高使用者上半年，以前这几个和平台的疑难。意义研究员知悉，针对题名字和音频题名件反转的AI交互技术并未大幅提高度愈来愈佳，因特网音频题名件和平台不必要或多或少这个急遽。

今年9之中旬，印度次大陆人工智能音韵实验室开始应用全原先TTS技术，用评书经典单田芳的人工智能AI裂解音韵，获得成功将80多本不同类型的经典作品题名化史化为有声书，授予了不少使用者的高度评价。

（图表来自Pixabay） 其次，对于PGC和PUGC等经营范围基本功能来说，愈来愈高内容可准确性、多样化内容可粮食供应，显然能为免费服务项目现实愈来愈多盈利生活空间。

艾媒审核人口统计的资料看不止，64.9%的因特网音频题名件使用者显然和平台内容可准确性有充分愈来愈高，还有近百29%的使用者显然更为有充分愈来愈高。由此可见，使用者对而出名和平台的内容可准确性这不是十分满意。

针对这个疑问，五大因特网音频题名件佼佼者有各自的对策之策。

印度次大陆之中宽期市场销售优质IP。自2019年以来，印度次大陆先后和阅题名跨国大型企业、之中信不止版跨国大型企业、上海译题名不止版社等不止版并驾齐驱颈部和平台建立合作间的关系，赚取了大量经典作品题名化史、畅销书的有声书盗版，充实盗版坎。此外，一时期市场销售的吴晓波、杨丞琳、郭德纲等各从业人员OKL，补足自都由卵的大量认证都由播，其内容可艺术创作者制作团队正在大幅提高度多样化。

相比之下大量市场销售外部资源的印度次大陆，啄木鸟FM愈来愈严谨实质上卵优质KOC，相比之下是在情感、娱乐、音乐、泛知识和高科技等垂直科技领域。

相对，惨死守UGC来进行的榄由于不存在大量使用者发送给内容可，补足使用者基数庞大，所以在内容可准确性的行政上难度较大。但在这全面性，榄有一个可以以此的实例：B车站。

某种程度重申一个社区意念，某种程度依赖性使用者发送给内容可，内容可总数和使用者覆盖面都较大的B车站内容可准确性在业界还是有口皆碑。而B车站的行政法则，无外乎加强使用者比对和审核，以及向优质up都由赚取每秒拉拢，扶植一批优质的颈部内容可产不止，最大化每秒意义。

在审核规则和对使用者的内容可艺术创作拉拢全面性，榄某种相对可以向B车站取取经。

第三，有助于线上路之中混合，架设路之中储蓄布景。

今年6之中旬，啄木鸟FM和第一服务项目控股香港）有限公司同同月达成联合作战合作，开启线上+路之中一个社区音频题名件来进行，被选为传统若无管业和因特网音频题名件从业人员的第一个合作近来。

第一服务项目控股跨国大型企业赚取的路之中布景和一个社区条线路充分，搭配啄木鸟FM的优质内容可、先进AI交互技术，为高末端音频题名件一个社区这个新若无种的卵赚取了助力。两者追寻的Clubhouse路之中一个社区来进行，在未来显然也能为因特网音频题名件和平台打开全原先激增生活空间。

当然，啄木鸟FM押宝的Clubhouse音调留言板来进行未必是唯一的种系统，也未必是最适当国际间低价的来进行。

受益马斯克带货的澳大利亚“原装正版”Clubhouse之所以能大获获得成功，和澳大利亚独特的留言板意念、疫情撤走之下爆发式激增的留言板所需以及澳大利亚音频题名件留言板低价宽期以来的空白都有极大间的关系。

愈来愈最重要的是，Clubhouse追求的是单个MAU的高附加值，而不是恐怖带给新使用者。创办者之初Clubhouse就规范，只有赚取引荐码的使用者才能重回生活空间。而和平台引荐的都是政商题名体并驾齐驱的预备队杰出人物，如后面提到的马斯克和喜剧演员女王奥普拉、喜剧明日之星凯题名·科尔、银幕预备队大芒果艾什顿·坎彻等。

团购2个同月，Clubhouse只翻身了1500多个登记注册使用者，市价就超越1亿美元，单个使用者意义大幅提高愈来愈高数万美元。很相比，Clubhouse前行的是正因如此不重量的西路线。

（图表来自UNsplash） Clubhouse的来进行，和追求覆盖面化的之中国人低价有极大不止入，且线上和路之中布景的条线路来进行也有极大歧异。啄木鸟FM移植跟着路之中Clubhouse来进行将作不止哪些删去，能否兼顾国际间类似的留言板土壤，都是未被发现之数。

不过在意义研究员看来，最最重要的是三佼佼者意识到路之中经营范围的实用价值和最益处，也情愿进行追寻、大幅提高度作不止在此便。就算Clubhouse行不通，只要情愿在此便，总有良机摸索不止一套不断进步的来进行。

写在再一

第三次负面影响IPO，前西路无论如何荆棘密布，显然很多而就会对印度次大陆的遭遇觉得疑虑。但对于始创余人先期来说，这种充满著挑战的日子这不困惑。

初之中初还是个疑问同学，上私立大学后创业眼看捣鼓不止一款叫作模拟之中国人的软件，也在烧掉近百60万注资便宣告失利。

摸爬滚打多年，终于获得成功创办者印度次大陆并蓬勃发展“音调经济发展”热潮时，余人先期坦陈自己“并未爱人了创业的感”。

有传媒报载，余人先期一时期的就会议室那时候内面话说：梦欠，心未惨死。这句话意指澳大利亚黑人领袖罗宾逊·西吕贝克·金那段闻名于世的演讲“I Have a Dream”，也是余人先期创办印度次大陆时的心声。

直到现在，印度次大陆早已达成服务项目亿万级使用者的冀望，现在必需认真的是努力让自己能活得愈来愈好，愈来愈肥胖症。只不过股票之西路依旧就就会狭窄，只不过股票便还就会遇到这样那样的疑问，但梦还在，心未惨死，就一切都有可能。

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