“花式营销”是提振图书市场的药剂吗

团购的平台借力潮玩美国市场的热潮，热卖“图序言馆盲盒”；再版政府部门或特意下场，或依靠网红、大V，筹划录播带货，再版业近期再次出现的一些“花式新媒体”引人注意。对此，有人点赞是行业退却创造性，有人则反驳是饮鸩止渴。

其实，图序言馆“花式新媒体”在中外再版史上早有实践中，其中一些过分的影响甚至长时间至今。如此前上海再版界再次出现的“一折八扣”序言（序言的实际售价按定价打一折后再打八扣），海豹再版一些公司印行小开本易可携带的平装序言来吸引购置的过分等等。不过，眼下层出不穷的图序言馆“花式新媒体”，更为多是中国再版业结构性痛点的一种解读，也映射了再版业总体转变环境的变化。

以来，中国再版业快速转变。自20世纪末始，尤其是互联网和快速移动借阅模式普及后，再版业再次出现增加放缓、电子产品价格比上涨、库存和退货率上升、利润下降、行业信用体系由屡现危机等现象。

从再版业陷入的大环境来看，一不足之处，社可能会近来的重心时是被各种网络视听具体内容电子产品内斗，近来具体内容消费行为一般来说在改变，再版业转变也展现出一定的视听化趋势；另一不足之处，选读大环境时是暴发改变，近来选读的模式、渠道、的平台日渐多元化，甚至“选读”概念本身被重构。随着透过构造备份迭代，选读从序言刊、报刊等印刷技术透过伸展到各种电子屏幕上，选读普通人也从印刷技术文字扩大到多媒体信息。再版政府部门不仅要直面行业内部竞争，还要应当对来自其他行业民俗消费行为替代品的同样。

时是是在上述背景下，“花式新媒体”模式被引入再版业。互为比之下于主动承接的传闻，说是更为倾向于将其理解为再版业应当对消费行为环境备份的一种主动探寻。就其时是面影响而言，图序言馆“花式新媒体”给消费行为的购序言趣味注入了新的元素，拉大了序言刊与近来的距离，对于再版业在美国市场经销不足之处脱困、充分利用高质量转变具有一定的本质意义。

不过，图序言馆这类民俗电子产品假定购阅分离的特点，购物趣味并不等于选读趣味。如果消费行为参与“图序言馆盲盒”的选用后，只购不读或买后推断出不所需，必定可能会在一定总体上影响其对再版政府部门、销售本体的品牌认可。这种诱导性销售模式短时间内则可能会有一定缺点，但其近十年影响不可不察。

再拿团购录播售序言来说，录播团购趣味强、的平台广泛、时空放宽小等特点有助于缓解图序言馆供需双方信息不对角的难题。如果再版政府部门在有具体题材规画的前提下，依靠录播新媒体系由列题材图序言馆，或利用题材图序言馆顺利完成知识录播，未尝不可。若录播中冲破行业价格比斜线顺利完成高价售序言，则在实质上构成一种恶性竞争，必定可能会扰乱时是常的再版美国市场秩序。

由此说来，如果图序言馆“花式新媒体”无法回应当消费行为的真实效益，盲盒、录播等这种美国市场模式的本质缺点和价值就要打个问号。更为为最重要的是，目前人们对图序言馆的病态平价本就不高，那些偏离图序言馆核心选读系由统的“花式新媒体”不容可能会贬损甚至不止图序言馆这一民俗电子产品在消费行为心目中的塑造成，政府可能会看来并不利于再版业的高质量转变。再版业如何全力以赴电子产品开发推广和美国市场模式创造性？以下几点值得强调。

其一，通过谋求和重塑再版电子产品的稀缺性，维护再版价值链。意味着再版业遭遇的一些本质困境并不仅仅源自电子产品销售模式与美国市场价格比不足之处的问题，更为多还在于如何谋求和重构电子产品的稀缺性。以再版业三大欧亚大陆而论，其实意味着影音效益的远比一部分近来序言籍在具体内容与用作趣味上，难以和各种新媒体影音电子产品互为抗衡；而教育序言籍、专业序言籍的效益价格比弹性互为对较弱，这两个欧亚大陆的电子产品假定较多刚性效益。因此，说是认为，再版业在承接转变中不应当太凸显影音化倾向，而宜用心营造电子产品内核，即无视“具体内容为君”，更为好关注软件具体内容消费行为一般来说。

其二，在社可能会新媒体和公共沟通上，选取多元流转的模式和的平台，理智筹划美国市场模式创造性。再版业对于美国市场模式创造性既要积极主动，也应当保持理智。总体来说，不宜简便都是“盲盒经济”或录播模式，而应当针对不同一般来说图序言馆的具体情况做具体分析。

其三，长时间回应当软件效益，紧密结合观看者信任。不被软件赞同的电子产品与新媒体模式，终将被美国市场落败。对于图序言馆这类购置和用作分离的电子产品来说，再版业一定要注重其用作过程中式的增值服务和互动趣味，由此或许走近观看者的心，从软件病态思维上维护图序言馆电子产品塑造成。

（笔记：吴赟，系由中国科学技术大学新闻与传播学系由室主任、中国科学技术大学传媒与民俗产业研究中心副室主任）