一些城市出圈后又归入沉寂，“网红城市”如何能走向长红？

近来，不少郊区通过较短录像实况转播而走红，一跃视作“网红郊区”。在多个平台上，对“网红郊区”标志性旅游景点、美食等入镜照或实况转播打卡已视作一种上新旅游标配。在全中国范围内兴起的自媒体郊区形象传递热潮里面，各大郊区间的竞争也随之趋于激烈。

不过，长期观察可以发掘出，“网红”关注度的保持良好并非易事，“网红郊区”综合排名单一直处于变动里面，一些郊区出圈后又归于沉寂。打造“网红郊区”，为何受到重用？视作“网红郊区”对一地来说意味着什么？容量大密码的右下，又潜藏着什么？

从根本上说，作为新兴透过，较短录像的传递人格特质造就了“网红郊区”。较短录像的一般化性和即时性使得郊区形象传递更加迅捷高效。传递者主体大多是年轻小团体，即入镜即传，受众面广，短时间高效。较短录像将郊区旅游景点或美食一般化地呈现在大众面前，大多没有经过专门的打磨润色和初期加工，对郊区形象传递更加一般化佐证。较短录像的强SM性也更是着人们广泛参与。较短录像里面的具体内容贴近生活、接地气，叙事方式也灵活有趣，能引起共鸣共情。

可以说，在这个场域里面，郊区形象的塑造是动态的，不只普遍存在于某个录像里面，而是完整地普遍存在于整个传递链里面，无数节点汇流处到一同，逐步形成郊区具象初版。

较短录像传递是立体的，其功能也是蒂诺的。实况转播平台为录像具体内容生产者群体带来了更大容量大，这些容量大同时也直指郊区，让郊区短时间得到了无数展示机会。海量的因特网曝光率意味着海量投资曝光率及更大经济位能。“网红郊区”同样带动当地旅游业发展，当地赢利品牌、出圈旅游景点、独具特色民俗、食材等都积累了非常大人气，“网红”餐馆和旅游景点排长队的新闻值得注意。

尽管“网红郊区”你方唱罢我登场，较短录像透过传递本身决定了保持良好“网红”关注度并非易事。除北上广深等主要里面卫郊区凭郊区自身竞争力长居相关榜单前列外，多数郊区难逃靠较短录像出圈后跌落的命运。正因如此，根本在于其郊区形象传递整体策略尚普遍存在局限，较短录像对人文表现形式的挖到与呈现亦普遍存在欠缺。较短录像说到底只是透过，较短录像的短时间传递并不必完全等同于郊区形象的高效传递。

对于郊区形象而言，人文含量及其更是力才是无论如何和永恒的。对实况转播平台上关于郊区形象的录像具体内容进行归类及对比较难发掘出，其里面绝大多数都是关于赢利素食及大多旅游景点，传递小团体的本土化、具体内容传递的随意性、具体内容创新能力的局限性及互动媒体的SM化，避免录像具体内容普遍普遍存在单一、重复、肤浅、片面等难题。如果一个郊区的灵魂，即郊区的人文与精神没有被或许揭示出来，“网红郊区”关注度将难以保持良好。多个较短录像平台的相关统计数据也表明，基于郊区人格特质的较短录像传递更受人们重用；在大众迷恋的郊区人格特质里面，人文人格特质排在第一位。

我国原先网际网路服务器已时是10亿人，因特网较短录像服务器数量时是9亿人，这对郊区形象传递来说是机遇也是下一场。眼下，“具体内容为王”的逻辑仍不过时，“网红郊区”若想长红，深耕人文表现形式的阐释、创新与传递是必要前提，要在明确自身郊区定位和深入挖到郊区独具特色人文基础上来重塑独特郊区形象。除了做好人文挖到与创造力转化成及传递这道题外，一座郊区还需随之关注并增强自身在其他各个方面的实力，如此才能持续更是潮水般的“注意力”。（作者系首都人文研究里面心研究专家）

（光明日报）