首批新国标保健食品公布，保健食品开始内卷？

2021年婴配保健食品新的界内颁布后，国产保健食品行业转回新的的发展期中，年末相符保健食品新的界内的新的生儿制法保健食品的产品已于近日公布。其里，君乐宝国旗新的生儿制法保健食品年末通过的产品制法注册。

今年3月，各地区公共卫生健康委、市场监管总局联合发行包括《婴儿制法食品》（GB10765-2021）等在内的50项新的公共卫生各地区标准和4项修改单，被称为史上最严婴配保健食品界内，导致行业关注。新的界内带来了“新的标准”，2021年下半年至今，多家保健食品品牌在“扎堆”调整制法，品牌们打响制法血战。以君乐宝国旗保健食品为例，新的界内的产品在制法里比如说优化了牛奶特异性的添加量，增添异构化牛奶糖，并添加肠道营养三重“益生元”。

数据揭示，国产保健食品的市场份额已超60%，此前，国产保健食品的市场份额最低时仅30%左右。“故又名保健食品”褪去光环，国产保健食品占据市场主导地位。随着保健食品市场转回全方位、精细化、从业者化的发展期中，消费者对保健食品的产品的要求正在不断提高，高端化成为了保健食品行业的相比趋势，从奶源到生产都给品牌提出了较高的要求。

今年，君乐宝投资5亿元打造君乐宝奶业国际化研究部迟至建成。奶业国际化研究部集科学研究两处、创一些公司孵化两处、各地区项目示范两处、消费者体验两处七大功能于一体，将从牧草种植、奶牛遗传育种、牛奶品工艺新的科技到一些公司开发全新的材料进行国际化研究。同时，君乐宝已建成功能性抗氧化剂能源及应用领域新的科技各地区地方共建联合实验室、各地区牛奶品从业者生产新的科技分里心、博士后科研工作站等9个省级以上科研平台。

潇湘晨报记者 申潇轶